Potražnja potrošača zanamještaj za kućnu kancelarijuje porasla od nove pandemije krunske upale pluća.I čini se da do sada nije počelo jenjavati.Kako sve više ljudi radi od kuće, a sve više kompanija usvaja rad na daljinu, tržište namještaja za kućnu kancelariju i dalje ima snažan interes potrošača.
Dakle, koje su karakteristike kućnog uredskog namještaja?Kakav je stav milenijumskog potrošača?
Integracija doma i ureda se ubrzava
Prema Zhang Ruiu, direktoru prodaje LINAK-a (Kina) u kancelarijskom sektoru u Danskoj, „Iz perspektive globalnih trendova, kućni namještaj je sve više fokusiran na kancelarijske funkcije.Dok su uredski prostori također više fokusirani na udobnost.Kancelarijski namještaj i stambeni namještaj polako se spajaju.Mnoge evropske i američke kompanije ohrabruju svoje zaposlenike da rade od kuće nadogradnjom svojih stolova i uvođenjem ergonomskih stolica.”U tu svrhu, LINAK Systems je također kreirao niz proizvoda koji odgovaraju ovom trendu.
Aspenhome, vodeći proizvođač kućnog uredskog namještaja, dodaje: „Porast prodaje namještaja za kućnu kancelariju zaista je postao dugoročni pozitivan trend u ovoj kategoriji.Vjerujemo da je došlo do temeljne promjene u percepciji potrošača i vrijednostima radnog prostora kod kuće.”
Neka zaposleni rade kod kuće
Nedostatak radne snage igra ulogu u ovoj potražnji.Budući da je ovo tržište rada, jedan od načina da privučete zaista dobre zaposlenike je da im omogućite da rade iz udobnosti svojih domova.
Na osnovu porasta prodaje ormara za arhiviranje i sličnih komponenti, mislimo da su ljudi s vremenom više fokusirani na radni prostor koji namjeravaju koristiti,” rekao je Mike Harris, predsjednik Hooker Furniture.Oni kupuju kancelarijski namještaj kako bi stvorili izdržljiv i definiran radni prostor koji zadovoljava njihove potrebe i stil.”
Kao rezultat toga, kompanija je pojačala svoje napore u razvoju proizvoda, rekavši da su novi proizvodi više od samog dizajna stola.Ormari za skladištenje, ormari za arhiviranje, odlaganje kablova, podloge za punjenje i prostor za više računara i monitora su takođe važni.
Neil McKenzie, direktor razvoja proizvoda, rekao je: „Mi smo optimisti u pogledu budućnosti ovih proizvoda.Mnoge kompanije dozvoljavaju zaposlenima da stalno rade od kuće.Sve je teže pronaći pravu radnu snagu.Kompanija koja privlači i zadržava zaposlene mora im omogućiti da rade od kuće, posebno onima s djecom.”
Fleksibilnost je neophodna za prilagođavanje različitim područjima
Još jedno nestabilno tržište kancelarijskog namještaja je Meksiko, koji je na četvrtom mjestu po izvozu u SAD u 2020. i skočio na treće u 2021., što je porast od 61 posto na 1,919 milijardi dolara.
Otkrili smo da kupci žele više fleksibilnosti, što znači namještaj koji se može uklopiti u sobe s više radnih područja, a ne u jedan veliki namjenski uredski prostor”, rekao je McKenzie.”
Martin Furniture je izrazio isto mišljenje.Nudimo drvene ploče i laminate za stambeni i poslovni kancelarijski namještaj,” rekla je Jill Martin, osnivačica i izvršna direktorica kompanije.Raznovrsnost je ključna, a mi proizvodimo kancelarijski nameštaj za svako okruženje, od kućnih do punih kancelarija.Njihova trenutna ponuda uključuje stolove za sjedenje/stajanje, sve sa napajanjem i USB priključcima.Proizvodnja malih stolova od laminata koji se uklapaju bilo gdje.Popularne su i police za knjige, ormari za arhiviranje i stolovi s postoljima.”
Novi asortiman namještaja: mješavina doma i ureda
Twin Star Home ostaje posvećen mješavini kancelarijskih i kućnih kategorija.Lisa Cody, viša potpredsjednica marketinga, kaže: “S obzirom da većina potrošača odjednom radi i uči od kuće, prostori u njihovim domovima postaju mješavina.”Za mnoge je kućna kancelarija ujedno i trpezarija, a kuhinja je i učionica.”
Nedavni prodor Jofran Furniture u prostor za kućne urede također je doveo do promjene u potražnji kupaca za kućnim uredima.Svaka od naših kolekcija fokusira se na pružanje različitih stilova, kompaktnih rješenja jer rad od kuće mijenja izgled cijele kuće, a ne samo jedne namjenske prostorije,” kaže izvršni direktor Joff Roy.”
Century Furniture vidi kućnu kancelariju kao više od „kancelarije.Priroda posla se dramatično promijenila s manje okova i papira potrebnih za povećanje produktivnosti,” rekao je Comer Wear, njegov potpredsjednik marketinga.Ljudi mogu raditi od kuće na svojim laptopima, tabletima i telefonima.Mislimo da će u budućnosti većina domova imati prostor za kućnu kancelariju, ne nužno kućnu kancelariju.Ljudi koriste slobodne spavaće sobe ili druga mjesta gdje mogu staviti svoje stolove.Stoga smo skloni izraditi više stolova za ukrašavanje dnevne sobe ili spavaće sobe.”
„Potražnja je snažna u svim segmentima, a prodaja stolova je dramatično porasla“, kaže Tonke.“Ovo pokazuje da se ne koriste u namjenskim uredskim prostorima.Ako imate posebnu kancelariju, ne treba vam sto.”
Prilagođeni lični dodir je sve važniji
Ovo je doba kompanije protiv velikih namještaja,” kaže Dave Adams, potpredsjednik marketinga za BDL, koji već dugo radi u kućnom uredu.Danas potrošači koji se zateknu da djelimično ili stalno rade od kuće napuštaju kvadratni korporativni imidž u korist namještaja koji izražava njihov lični stil.Naravno, potrebno im je radno mjesto puno prostora za pohranu i udobnost, ali više nego ikad, potrebno im je da izraze svoju osobnost.
Highland House je također vidio porast potražnje za prilagođavanjem.“Imamo priličan broj kupaca na ovom tržištu koji traže više stolova i stolica s kotačima,” kaže predsjednik Nathan Copeland.„Mi prvenstveno proizvodimo kancelarijske stolice, ali kupci žele da izgledaju kao trpezarijska stolica.Naš prilagođeni program stolova omogućava kupcima da prilagode tablicu bilo koje veličine koja im je potrebna.Oni mogu odabrati furnir i hardver koji će poboljšati njihov prilagođeni posao.”
Marietta Wiley, potpredsjednica kompanije za razvoj proizvoda i marketing, rekla je da Parker House ostaje posvećen ovoj kategoriji, ukazujući na cijeli niz potreba.“Ljudi žele više funkcija, stolove s višenamjenskim skladištem, mogućnostima podizanja i pomicanja.Osim toga, između ostalog žele više fleksibilnosti, stolove podesive po visini i više modularnosti.Različiti ljudi imaju različite potrebe.”
Žene postaju ključna potrošačka grupa
Parker House, Martin i Vanguard su svi fokusirani na žene,” kaže Weili, potpredsjednik Parker House-a, “U prošlosti se nismo fokusirali na mušterije.Ali sada otkrivamo da police za knjige postaju sve dekorativnije, a ljudi više obraćaju pažnju na izgled namještaja.Radimo više dekorativnih elemenata i tkanina.”
McIntosh iz Aspenhomea dodaje: „Mnoge žene traže male, elegantne komade koji odgovaraju njihovom ličnom stilu, a mi također pojačavamo naše napore da razvijemo različite kategorije namještaja koji se uklapaju u sto ili policu za knjige za dnevnu ili spavaću sobu, radije nego da nije na svom mjestu.”
Martin Furniture kaže da namještaj mora raditi za majke koje rade za trpezarijskim stolom i sada im je potreban stalni radni prostor da bi zadovoljili potražnju.
Vrhunski kancelarijski namještaj je veoma tražen, posebno uredski namještaj po mjeri.U okviru programa Make It Yours, kupci imaju slobodu izbora različitih veličina, nogu stolova i stolica, materijala, završnih obrada i prilagođenih završnih obrada.On očekuje da će se trend kućne kancelarije nastaviti još najmanje pet godina.“Trend rada od kuće će se nastaviti, posebno za zaposlene žene koje balansiraju brigu o djeci i posao.”
Millennials: Spremni za rad od kuće
Furniture Today Strategic Insights je u junu i julu 2021. proveo online anketu na 754 nacionalno reprezentativna potrošača kako bi procijenio njihove preferencije pri kupovini.
Prema istraživanju, skoro 39% osoba od 20 i 30 godina dodalo je kancelariju kao odgovor na rad od kuće kao rezultat epidemije.Manje od jedne trećine milenijalaca (rođenih 1982-2000) već posjeduje kućnu kancelariju.Ovo u poređenju sa 54% generacija X (rođenih 1965-1980) i 81% Baby Boomera (rođenih 1945-1965).Manje od 4% milenijalaca i generacija X je također dodalo kancelariju za smještaj kod kuće.
Oko 36% potrošača uložilo je 100 do 499 dolara u kućni ured i prostor za učenje.Ali gotovo četvrtina milenijalaca kaže da troši između 500 i 999 dolara, dok 7,5 posto troši više od 2.500 dolara.Poređenja radi, skoro 40 posto bebi bumera i oko 25 posto generacija X potrošilo je manje od 100 dolara.
Više od trećine ispitanika kupilo je novu kancelarijsku stolicu.Više od četvrtine odlučilo je da kupi radni sto.Osim toga, dodaci kao što su držači za knjige, zidne karte i sjenila također su bili vrlo popularni.Najveći broj prozora koji pokrivaju kupce bili su milenijalci, nekada bejbi bumeri.
Kupovina online ili van mreže?
Što se tiče toga gdje kupuju, oko 63% ispitanika reklo je da su kupovali prvenstveno ili isključivo putem interneta tokom epidemije, što je stopa skoro jednaka onoj kod generacije X.Međutim, broj milenijalaca koji kupuju preko interneta porastao je na skoro 80%, s više od jedne trećine kupovine putem interneta.56% Baby Boomera kupuje prvenstveno ili isključivo u klasičnim trgovinama.
Amazon je lider u online veleprodajnim trgovinama namještaja s popustom, a slijede ga čisto internetske stranice za namještaj kao što je Wayfair.
Masovni trgovci kao što su Target i Walmart pokazali su se najbolje, rastući oko 38 posto jer su neki kupci radije kupovali kancelarijski namještaj van mreže.Zatim su došle prodavnice kancelarijskih i kućnih potrepština, IKEA i druge nacionalne prodavnice nameštaja.Otprilike svaki peti kupac kupovao je u lokalnim trgovinama namještaja, dok je nešto više od 6 posto kupovalo na lokalnim web stranicama za maloprodaju namještaja.
Potrošači također istražuju prije nego što kupe, a 60 posto ih kaže da istražuju šta žele kupiti.Ljudi obično čitaju online recenzije, traže ključne riječi i posjećuju web stranice proizvođača namještaja i trgovaca kako bi potražili informacije.
Gledanje unapred: Trendovi će nastaviti da dobijaju zamah
Stručnjaci za kućni uredski namještaj slažu se da će trend kućne kancelarije ostati ovdje.
Edward Audi, predsjednik Stickleyja, rekao je: “Kada smo shvatili da bi rad od kuće mogao biti dugoročan fenomen, promijenili smo raspored izdavanja novih proizvoda.”
Prema BDI, „Šezdeset pet posto ljudi koji rade od kuće kaže da želi da tako i ostane.To znači da potražnja za namještajem za kućnu kancelariju neće nestati uskoro.Zapravo, to samo omogućava više mogućnosti ljudima da razviju kreativna radna rješenja.”
Proizvođači i trgovci također su zadovoljni što vide rastuću popularnost stolova podesivih po visini i stojećih stolova.Ova ergonomska karakteristika je posebno važna za one koji moraju raditi osam ili više sati dnevno u kućnoj kancelariji.
Martin Furniture također vidi nastavak rasta do 2022. godine, koji će, iako sporiji u odnosu na prethodne dvije godine, i dalje pokazati obećavajući dvocifreni rast.
Kao iskusan proizvođač kancelarijskih stolica, imamo kompletnu liniju kancelarijskih stolica kao i proizvoda stolica za igre.Provjerite naše proizvode da vidite imamo li nešto za kućni ured vaših kupaca.
Vrijeme objave: 14.11.2022
